MTV will 'Musik' zurück zu 'Musikfernsehen' bringen

Heiliger Adam Curry, sie bringen die Musik zurück zu MTV!



Das Netzwerk hat Pläne für den Start von 'Wonderland' angekündigt, der als MTVs erste wöchentliche Live-Musik-Performance-Serie seit fast 20 Jahren gilt. Ebenfalls vom Fass: Die Rückkehr von MTV Unplugged und eine neue Hip-Hop-Wettbewerbsreihe von Mark Burnett, dem Executive Producer von The Voice.

Dies ist Teil des Versuchs des neuen MTV-Präsidenten Sean Atkins, die sinkenden Quoten des Senders durch einen Rückblick in die Zukunft zu verbessern. 'Wir sind auf einer Mission, MTV wiederzubeleben', sagte er in einer Erklärung.



Viacom hat im September letzten Jahres auf Atkins getippt, um die sinkenden Bewertungen von MTV umzukehren. Zugegeben, die meisten Kabelnetzwerke sind in den letzten ein oder zwei Jahren stark zurückgegangen. Vor allem MTV hat sich jedoch schwer getan, da sich das Zielpublikum der Millennials auf andere Plattformen verlagert. MTV beendete das Jahr 2015 mit durchschnittlich 369.000 Erwachsenen im Alter von 18 bis 49 Jahren, verglichen mit 487.000 im Vorjahr. Insgesamt verzeichnete MTV im Jahr 2015 durchschnittlich 578.000 Zuschauer gegenüber 778.000 im Jahr 2014.



Kiefer auf dem Wasser 2017

Jetzt, unter Atkins, gibt der Sender endlich zu, dass es vielleicht zu weit gegangen ist, den größten Teil des 'M' von MTV zu verbannen.

MTV spielt nach wie vor Musikvideos für Schlaflose (normalerweise wochentags von 13:00 bis 17:00 Uhr) und der Video Music Award bleibt das größte Ereignis des Jahres.

Da MTV seine musikalischen Wurzeln jedoch größtenteils aufgab und sich zu Skriptprogrammen ausweitete, mussten sich Network-Manager mit scharfsinnigen Kritikern (hauptsächlich der Gen X-Variante) herumschlagen und bitter darüber streiten, dass das MTV ihrer Jugend verschwunden war.

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Erik Flannigan, Executive Vice President für Musik- / Event-Strategie und -Entwicklung bei MTV, gab gegenüber Indiewire zu, dass es das erste ist, was er hört, wenn er Leuten sagt, wo er arbeitet. „So ärgerlich es auch sein mag, ich lese darin, dass die Leute immer darauf drängen, dass wir das sind, was sie an uns geliebt haben. Das bedeutet nicht, dass wir in die Vergangenheit zurückkehren und in eine Ära zurückkehren müssen, die Sie nicht neu erschaffen können. '

In der Tat sind die Tage, in denen Martha Quinn und Downtown Julie Brown die neueste Janet Jackson-Marmelade einführten, lange vorbei - und kommen nie wieder. Und wenn Sie nach dem Grund fragen, gehen Sie mit sich selbst aus. (Möchten Sie ein Musikvideo sehen? Besuchen Sie YouTube.)

Aber diese Ära von MTV zog zumindest ein breiteres Publikum an - Kinder und Jugendliche, die sich für die rebellische Natur des Programms interessierten, und Erwachsene, die sich für Musik und Lifestyle interessierten. In jüngerer Zeit konzentrierte sich MTV auf weibliche Teenager, eine Demo, die bereits von Konkurrenten wie Freeform gesättigt und von digitalen und Online-Plattformen abgelenkt wurde. MTV muss ein breiteres Zelt anvisieren - und sich nicht nur auf seinen wankelmütigen Kern verlassen.

Der CW sorgte für eine Wiedergeburt der Ratings, indem er sein Publikum auf ähnliche Weise erweiterte. Jetzt scheint MTV bereit zu sein, eine größere Anzahl von Zuschauern zurückzubekommen. Abgesehen von der Rückkehr der Musik fühlen sich einige der anderen neuen Shows von MTV von den früheren Kult-Serien des Senders inspiriert, wie etwa 'The Almost Impossible Game Show' ('Remote Control', irgendjemand?) Und die von Dwayne Johnson produzierte 'Größte Filmshow aller Zeiten, diese Woche' (erinnerst du dich an MTVs 'The Big Picture' mit Chris Connelly?), Derzeit in Entwicklung.

Der Sender hat auch wieder in seine MTV News investiert, Mitarbeiter eingestellt und versucht, die Sparte wieder relevanter zu machen, wie es zu Zeiten von Kurt Loder der Fall war.

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theo und hugo

Was die neuen Musikshows angeht, sagte Flannigan, dass „Wonderland“ als wöchentliches Flaggschiff dienen würde, das sich im Erfolg auf mehrere Male pro Woche ausweiten könnte. 'Es ist eine super ehrgeizige Show in einer Weise, die ich dir noch nicht sagen kann', sagte er. 'Wir haben die Messlatte hoch gelegt, an einem Ort in LA, an dem noch niemand zuvor gedreht hat.' Die Show, die von den leitenden Angestellten von Comedy Central mitgestaltet wurde, wird Live-Musiktalente mit Comedians zusammenbringen.

Flannigan sagte, dass das wiederbelebte 'MTV Unplugged' auch überdenken würde, was es für heutige Pop-Künstler bedeutet, in einer abgespeckten Umgebung zu spielen. 'Wenn Sie an die einflussreichsten Künstler und Platten der letzten 12 Monate denken, gibt es eine andere Art, diese Musik zu hören', sagte er.

Burnetts unbenannter Hip-Hop-Wettbewerb konzentriert sich auf Künstler, die im Studio arbeiten und um einen Plattenvertrag konkurrieren (keine Drehstühle oder glänzenden Bühnenauftritte hier).

Der Sender hat sich nicht vom Drehbuch-Tarif zurückgezogen, sondern die Dramedy 'Acting Out' aufgegriffen und andere entwickelt, darunter Projekte von Pitbulls und Drew Barrymores Produktionsfirmen. (Zuvor erneuerte Shows wie 'The Shannara Chronicles' werden ebenfalls fortgesetzt.) Der Schwerpunkt dieser Auszeit liegt jedoch auf MTVs Brot und Butter: ohne Drehbuch. Der Sender wird sogar seine Version von 'Making a Murderer' und 'The Jinx', den Dokumentationen 'MTVs The Investigation', über zu Unrecht verurteilte Gefangene veröffentlichen, die kämpfen, um entlastet zu werden.

Es klingt sehr nach dem MTV, das wir früher kannten, und das hat einen guten Grund. MTV hat es geschafft zu überleben und zu gedeihen, indem es sich in den letzten 35 Jahren viele Male neu erfunden hat. Aber junge Leute, die nicht unbedingt fernsehen müssen, dazu zu bringen, 'Ich will mein MTV!' Zu rufen, könnte die größte Herausforderung sein, der sie jemals gegenüberstanden.

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https://www.youtube.com/watch?v=WEf5I_Wdb94


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